Animation et gestion de contenus

Présentation

La lecture d’un texte à l’écran conditionne sa rédaction et présentation. La production d’articles interactifs doit nécessairement intégrer ces contraintes techniques pour élaborer un contenu éditorial propre à ce média.

Les comportements de lecture sur le web nécessitent donc des modes d’écritures spécifiques.

Il convient de respecter certaines techniques et des codes bien établis. La navigation, l’organisation des contenus, l’arborescence, le plan, sont autant d’éléments nécessaires à la captation des internautes.

Cette formation permet de savoir rendre vos écrits sur le web et leurs fréquences de publications percutants et efficaces.

Contenu

  • Définir une ligne éditoriale
  • Définir les sujets et les formats (actualités, témoignages clients, foire aux questions,...)
  • Mettre en place la déclinaison des contenus en différents formats et son mode de promotion selon les canaux
  • Rédiger et intégrer les contenus

Participants

Responsables marketing, webmasters, porteurs de projets Web, et plus largement toute personne susceptible d’intervenir sur la mise en place et l’optimisation d’une stratégie de communication par le web.

Pré-requis

Savoir utiliser un ordinateur, connaissances environnement Windows ou Mac, et utilisation régulière d’Internet.

Travaux pratiques

  • Définir votre stratégie éditoriale et les différents types de contenus à produire pour le site
  • Mise en place d’un plan éditoriale et production des différents formats de contenus définis

Programme de la formation

  1. Contraintes et particularités du Web
    • Analyse comparée des différents médias (presse écrite, radio, télévision, Internet)
    • Différences de lecture papier/écran
    • Sens de lecture à l’écran
    • Principes de navigation et lecture non linéaire
    • Analyse de trajets de lecture à l’écran
    • Enrichissement multimédia
  2. Écrire pour être lu
    • Bases de l’écriture journalistique
    • La synthèse, la réécriture et la rédaction
    • Le message essentiel et les 5 W
    • Les plans à utiliser
    • Les types d’article les mieux adaptés au web
    • Style et ton
    • L’habillage d’un article (titre, chapeau, descriptif, intertitres…) et son rôle sur le web
  3. Écriture hypertextuelle
    • Organisation des liens internes et externes (navigation horizontale et indexation)
    • Écrire de manière à optimiser son référencement
    • Les niveaux de lecture dans un texte
    • La scannabilité ou balayage visuel
    • Citation des sources
    • Relation et gestion d’un article avec les archives du site
    • Constitution de dossiers thématiques
  4. Écriture interactive et multimédia
    • Participation de l’internaute : chat, forums / contributions rédactionnelles
    • Place des différents médias (texte, images, son, vidéo…) et liens entre eux
    • Construction multimédia d’un article
    • La place de l’image et de la légende
  5. Les droits
    • Les droits sur les textes
    • Les droits sur les images